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Privacy-First web:

No cookies, no data. No data, no party?

Jueves, 28 de octubre, a las 17:00 (GMT +2)

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Acerca de este evento

[Jueves, 28 de octubre de 2021] 17:00 (GMT +2). ¡Regístrate en el formulario que encontrarás en el pie de la página!

Durante un largo periodo de tiempo y gracias a la combinación de datos provenientes del uso de cookies (second-party / third-party), hemos logrado alcanzar un alto conocimiento del comportamiento e intereses sobre cualquier usuario para poder ofrecerle contenidos y productos “personalizados” o afines a un contexto, lo cuál ha provocado un enorme problema de privacidad que ha requerido aplicar y endurecer políticas sobre el uso de estos datos recogidas en legislaciones como la GDPR.

Sabemos, además, desde el punto de vista de marketing, que existe el gran problema de encontrarnos datos inexactos al usar esta información, y que no se pueden exagerar los beneficios de utilizar los datos de las cookies del usuario para crear experiencias de marketing personalizadas, ya que es posible que nos estemos dirigidos a un segmento súper específico de usuarios de acuerdo con sus datos de cookies personales, pero también es posible que ese usuario final ni siquiera se encuentre en la categoría a la que estamos tratando de orientarnos.

Como todas las tecnologías que se usan más allá de sus propósitos previstos, las cookies han cobrado vida propia en su utilización y pueden llevar crear campañas específicas de prueba/error afectando negativamente en la experiencia final del usuario.Es por eso que muchos navegadores han decidido eliminar el uso de estas cookies durante los últimos años, y para que próximamente Chrome, el navegador con una cuota de mercado del 75% , deje de servir data (third-party).

Esto significa que estamos en el principio de un mundo sin cookies, que cambiará la forma en que hemos estado orientando y segmentando nuestras audiencias para impactarles con nuestra publicidad de una manera relevante. Sin cookies, la publicidad digital altamente dirigida y segmentada será posible; de ​​hecho, ¡será mejor! Esto se debe a que nos obligará a depender más de los datos de origen (first-party), los datos que los clientes nos comparten voluntariamente.

El fin de este evento es ofrecer la información necesaria para comprender las implicaciones que conlleva este mundo sin cookies, entendiendo la importancia de los datos: ofrecer diferentes soluciones, sus pros y sus contras, por lo que trataremos datos, estrategia y tecnología.

¿Qué veremos en este webinar?

  • Contexto: Situación actual de SNGULAR

    Iniciaremos la sesión recorriendo la evolución del uso de cookies en generación de conocimiento del consumidor, su impacto y relevancia en el marketing digital, y cómo la protección de privacidad nos sitúa en un nuevo momento en el que es necesario hacer cambios importantes, de manera rápida, que impactarán directamente en los negocios.

    Mostraremos diferentes soluciones y estrategias de marketing orientadas en el uso de datos: MarTech/AdTech, que nos abren nuevos caminos, más efectivos, a la hora de establecer relaciones más duraderas y de mayor impacto con nuestros clientes usando nuevas tecnologías como los CDPs.

  • Advanced Marketing Analytics con Google Cloud

    En esta sesión abordaremos el tema de la analítica avanzada de marketing y cómo esta nos ayuda a generar impacto en negocio.

    Repasaremos los casos principales de Custom Insights, analítica predictiva y soluciones para construir una plataforma de data (CDP) que nos acerque más a conocer a nuestros clientes.

    Google tiene una amplia experiencia tanto en el mundo del marketing digital como en la parte de plataforma tecnológica en cloud, y en esta charla nos detallarán cómo extraer el máximo valor a nuestra data conectando ambos mundos.

  • Zero party data: Ejemplo de solución CDP SNGULAR

    Finalizaremos la sesión, mostrando cómo en SNGULAR estamos aplicando una estrategia ABM (Account Based Marketing), que se apoya en el uso de datos (First party) y la combinación de diferentes tecnologías, que nos permiten generar contenido, campañas y acciones enfocadas a vincular y establecer relaciones duraderas con nuestros clientes.

¿A quién va dirigido?

Empresas B2C/B2B que verán afectadas sus estrategias y campañas de prospecting y retargeting, y sus estrategias enfocadas en mejorar la experiencia de cliente (CEX), interesadas en conocer y prepararse para anticiparse a encontrar soluciones e ideas que se puedan adecuar a sus necesidades.

En este evento contaremos con:

    Penélope Los Arcos Llaneza

    Penélope Los Arcos Llaneza, Sales Manager Media Platforms at Google

    Penélope lleva más de 13 años en Google, ocupando desde hace 7 años el cargo de Jefa de la división de ventas: compra Programática, plataformas de compra de medios, analítica web, soluciones Adtech de vanguardia para grandes anunciantes y agencias.

    Carlos de Antonio

    Carlos de Antonio, Cloud Partner Engineering en Google

    Ingeniero cloud con más de 15 años de experiencia en el mundo de la tecnología, Carlos empezó su carrera en la división de soluciones para empresas de HP. Evolucionó hacia el mundo de software y cloud con VMware y Amazon Web Services diseñando arquitecturas y plataformas tecnológicas.

    David Lastra

    David Lastra, SNGULAR Marketing Transformation Director

    Experto en Martech, Adtech, tecnologías de ecommerce aplicadas al desarrollo de negocios y marketing digital. Con más de 20 años de experiencia profesional en diferentes sectores, ha liderado importantes proyectos en el campo de la transformación del Marketing de base tecnológica, a través de la definición, construcción e implementación de herramientas y servicios digitales para mejorar la competitividad de las empresas.

    Jesús Vecino

    Jesús Vecino, Digital Management en SNGULAR

    Responsable de producto digital en cliente final. Actualmente responsable del equipo encargado de desarrollar la disrupción y llevar a cabo estrategias de afiliación y automatización: comunicación, influencers, estrategias de internacionalización y escalabilidad de productos digitales.

    Sonia Contero

    Sonia Contero, Analyst Specialist en SNGULAR

    Sonia es especialista en analítica digital y consultora de negocios digitales desde 2012. Colabora habitualmente como profesora de programas de Digital Analytics y Transformación en la Universidad de Sevilla, la Universidad Internacional de Andalucía, la Cámara de Comercio de Sevilla y en la Escuela de Organización Industrial. Ha desarrollado estrategias de Customer Research, Voice of Customer, CRO & Lead generation, Inbound marketing y Context Marketing para clientes de sectores como retail, utilities, banca, pharma y gran consumo.

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Si quieres asistir vía streaming a este evento, te recordamos los datos:

  • ¿Cuándo se celebra? El 28 de octubre.
  • ¿A qué hora y cuánto dura? El evento dará comienzo a las 17 horas aproximadamente y durará unas dos horas.
  • Modalidad de visualización: Online a través de nuestro canal de Youtube.
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